MADRID 31 maig (EUROPA PRESS) -
El Papa Francesc és el líder mundial més seguit en Twitter, amb gairebé 34 milions de seguidors acumulats entre els seus comptes en nou idiomes, per davant del president dels Estats Units, Donald Trump, amb 30.133.036 seguidors; i del primer ministre indi, Narendra Modi, amb 30.058.659 seguidors.
Així es desprèn de les conclusions de l'última edició de l'estudi anual Twiplomacy, que analitza l'activitat dels líders mundials en xarxes socials i que elabora Burson-Marsteller, sobre la base de 856 perfils de Twitter de diferents caps d'Estat i de Govern, així com ministres d'Afers Exteriors i institucions en 178 països de tot el món.
Segons aquesta investigació, Twitter és utilitzada per 276 caps d'Estat i de Govern, així com ministres d'Afers Exteriors en 178 països, representant el 92% de tots els Estats membre de les Nacions Unides. Per la seva banda, Facebook és la segona plataforma social més utilitzada pels líders mundials, en la qual 169 governs compten amb la seva pròpia pàgina oficial. No obstant això, compten amb el doble de seguidors a Facebook que en Twitter.
Així mateix, l'informe apunta que el president Donald Trump està entre els líders que gestionen el seu propi compte de Twitter, generant un total de 166 milions d'interaccions (retweets i likes) durant els últims 12 mesos --incloent el temps que porta instal·lat a la Casa Blanca--, gairebé cinc vegades més que Narendra Modi, amb 35 milions d'interaccions.
Respecte als líders de la Unió Europea, l'estudi assenyala que la primera ministra britànica, Theresa May, és la que més seguidors té, aconseguint els 5,1 milions, seguida de la Família Reial britànica amb 2,9 milions; el Palau de l'Elisi francès, amb 1,5 milions; el president del Govern espanyol, Mariano Rajoy, amb gairebé 1,4 milions de seguidors; i el president de França, Emmanuel Macron, que se situa en la cinquena posició superant el milió de seguidors.
No obstant això, Macron destaca com el líder de la Unió Europea amb el ràtio més elevat d'interacció, ocupant Rajoy la tercera posició en efectivitat. En aquest camp, el rei de l'Aràbia Saudita, @KingSalman, és el líder mundial més eficaç en Twitter tenint en compte el nombre de retweets per cada tweet original. De fet, els 10 tweets que va publicar durant l'any passat han generat una mitjana de 147.456 retweets.
En aquest sentit, l'estudi mostra que el compte personal de Twitter del president Trump, @realDonaldTrump, és el segon més eficaç d'entre els líders mundials, amb una mitjana de 13.094 retweets per tweet; mentre que el Papa Francesc ocupa la tercera posició, amb una mitjana de 10.337 retweets per tweet.
ELS LÍDERS QUE ESMENTEN TRUMP
D'altra banda, la investigació assenyala que, alguns líders com el primer ministre canadenc, Justin Trudeau, o el Papa Francesc, han esmentat indirectament Trump en els seus tweets. A més, subratlla que solament tres líders mundials s'han dirigit a Trump de manera directa en Twitter para reprendre les seves polítiques: el president mexicà, Enrique Peña Nieto; la presidenta de les Illes Marshall, Hilda Heine; i governador de Puerto Rico, Ricardo Rosselló.
El compte no governamental més seguit en Twitter és la de Nacions Unides, @UN, amb 338 dels 856 comptes analitzats en l'estudi; mentre que a @BarackObama i @ObamaWhiteHouse els segueixen 312 i 254 líders mundials, respectivament. @UNICEF és la segona organització internacional més seguida i The New York Times (@NYTimes) és el mitjà amb més seguidors. Finalment, @Twiplomacy és el vuitè compte no governamental més seguit pels líders mundials, amb 184 caps d'estat i de govern com a seguidors, per davant de @Reuters i @TheEconomist.
L'edició 2017 de Twiplomacy també examina l'ús d'altres xarxes socials com a Facebook, Instagram, Snapchat i Periscope. La web Twiplomacy.com inclou diferents rànquings i mapes de xarxes socials per cada país que s'ha analitzat. A més, l'estudi conclou que el nombre de governs que utilitzen Periscope s'ha duplicat durant l'últim any, ja que ofereix una forma més rendible de retransmetre conferències de premsa en directe.
"L'estudi demostra l'evolució de com els líders mundials i els governs utilitzen les xarxes socials per aconseguir els seus objectius polítics", ha declarat el director executiu de Burson-Marsteller a Europa, Orient Mitjà i Àfrica (EMEA), Ramiro Prudencio, que afegeix que aquesta anàlisi multiplataforma proporciona una visió clau sobre l'ús dels mitjans socials en un ambient global, canviant, connectat i amb informació 24/7".
Per la seva banda, el director d'Operacions de Burson-Marsteller a Espanya, Francisco López, ha afirmat que Twitter "s'ha convertit en una de les eines clau" per als líders mundials, "ja que els permet contactar amb les seves audiències de forma immediata i transmetre els seus missatges de manera eficaç". "És un canal que s'ha convertit en indispensable per interactuar amb els seus públics i, per tant, és determinant saber-lo gestionar bé, per aquest motiu la majoria d'ells l'han integrat com a part de les seves polítiques de comunicació", ha resolt.
