BARCELONA 20 maig (EUROPA PRESS) -
Experts en publicitat digital han coincidit aquest dimecres que l'element clau en el nou escenari digital és aconseguir les dades personals de l'audiència, per enviar-los els missatges que els interessin i que no els considerin publicitat invasiva, ha informat el Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) en un comunicat.
Aquesta ha estat una de les conclusions de les Jornades Tecnològiques del CAC, on també s'ha posat de manifest que la televisió tradicional --i els seus anuncis-- continua com la protagonista principal, però que es troba amenaçada per nous formats com els mòbils.
El director general d'OgilvyOne i d'Ogilvy&Mather Publicitat a Barcelona, Jordi Ubea, creu que l'obtenció de dades personals de l'audiència és fonamental, i que per aquesta raó la seva agència contracta cada vegada més matemàtics en lloc de publicistes ja que són capaços de detectar nínxols basats en dades personals i preferències.
"En el futur, no descartem que sigui la cafetera que tens a casa la que detecti quants cafès t'has fet i que enviï dades sobre el teu consum i, per tant, se't pugui fer una publicitat personalitzada", ha remarcat.
'1984' D'ORWELL
Ubea ha admès que "pot sonar una mica com el món de '1984' de George Orwell", però s'ha mostrat convençut que les marques lluitaran cada vegada més per aconseguir les dades dels individus.
El responsable de Branding a Google Espanya, Lluís Marqués, ha afirmat que la tendència és cap al creixement del vídeo en línia, que permet veure cap a on va la publicitat digital "més eficaç, més personalitzada i menys invasiva".
Per a això, Marqués veu necessari conèixer l'usuari, i ha afirmat que "no es tracta de saber el seu nom, sinó de segmentar-lo bé, amb uns paràmetres ben definits".
El vicepresident de l'Associació Empresarial de Publicitat, Philipp Fürst, ha explicat que la publicitat està canviant els seus paràmetres bàsics, però ha assenyalat que la televisió segueix com la peça més important.
El director comercial de Nous Negocis i Mitjans Digitals de la CCMA, Àlex Marquina, ha diferenciat la publicitat contextual de la personalitzada, i ha remarcat que aquesta última està tenint una importància creixent.
