MADRID, 24 des. (EUROPA PRESS) -
Diversos científics del Programa de Detecció de Càncer de Colorado (els Estats Units) han posat en marxa una iniciativa, anomenada 'EndCancer', amb la qual estan explorant noves maneres de recordar els pacients, i fins i tot 'captar-ne' de nous, des d'unes plataformes i uns formats que no s'havien investigat fins ara: les xarxes socials.
En un estudi, publicat a la revista 'mHealth', relaten com 'EndCancer' ha aconseguit conscienciar a través d'una campanya amb publicitat a la ràdio, a Facebook i als fullets que han repartit per tot Colorado. L'objectiu era que s'inscrivissin en un servei d'informació sobre la detecció del càncer. La ràdio i els fullets no van tenir èxit, però la publicitat a Facebook va aconseguir arribar fins a 22.600 usuaris.
"Facebook va ser un gran mecanisme. La seva acció va ser alta: aquells qui van veure els anuncis van fer clic a la pàgina de registre, una indicació que tenien intenció d'inscriure's", explica Andrea Dwyer, investigadora del Centre de Càncer de la Universitat de Colorado, i una de les responsables de la investigació.
Una vegada que la gent es va inscriure enviant missatges de text, fins a un 96% van quedar-se dins d'aquesta subscripció per rebre tota la informació sobre els diferents programes per detectar el càncer, així com els recordatoris planificats.
A la vista dels resultats, el grup d'investigació considera que els mitjans socials, i específicament Facebook, són una manera d'arribar a les persones que viuen en àrees on la informació sobre la prevenció del càncer podria ser insuficient, com a les àrees rurals de Colorado.
"El desafiament va ser aconseguir la inscripció de manera optativa", apunta Dwyer. Tècnicament, la resposta a si la publicitat de Facebook pot prevenir el càncer continua sense tenir resposta: és impossible saber quants pacients que d'una altra manera haurien desenvolupat càncer van ser detectats de manera primerenca a causa del programa d'informació d'aquest grup científic. Però l'estudi va confirmar que les noves estratègies de comunicació poden ser una manera eficaç d'arribar a les poblacions on és difícil arribar.
