Llança una campanya de comunicació coincidint amb el final de l'any
BARCELONA, 29 des. (EUROPA PRESS) -
La Caixa ha estrenat una campanya de comunicació en què recupera la seva denominació fundacional, que serà la que emprarà a partir d'ara per referir-se al compromís social que va donar origen a l'entitat en 1904, segons ha anunciat en un comunicat.
La campanya, que tindrà presència a premsa, ràdio, televisió i mitjans digitals, coincideix amb el 150 aniversari del naixement de Francesc Moragas, fundador de la Caixa de Pensions per a la Vellesa i d'Estalvis La Caixa, considerada el primer gran projecte de promoció social del país.
A l'espot, apareixen les veus de beneficiaris de diferents programes de l'entitat que defineixen la que és la primera fundació privada d'Espanya a través de frases com 'Jo en dic confiança', 'Jo en dic treball', 'Jo en dic oportunitat' i 'Jo en dic compartir', entre altres, per concloure amb la frase "La Caixa és una fundació. La fundació és La Caixa'.
545 MILIONS PER 2019
El 2018, La Caixa ha comptat amb un pressupost de 520 milions d'euros destinats a acció social, investigació, educació i divulgació cultural, que han permès impulsar més de 50.000 iniciatives que han arribat a més de 12 milions de beneficiaris amb la finalitat de "canviar presents i construir futurs".
Presidida per Isidre Fainé i dirigida per Jaume Giró, la Fundació Bancària La Caixa comptarà amb un pressupost de 545 milions d'euros per 2019, que es desglossen en 530 milions d'euros de pressupost recurrent, el major en la història de l'entitat.
PARTIDA EXTRAORDINÀRIA DE 15 MILIONS
Als comptes recurrents, s'afegeix una partida extraordinària de 15 milions que es destinarà a reforçar la investigació biomèdica, la construcció del CaixaForum València i la renovació de la sala permanent del Cosmocaixa, entre altres.
"Moragas, que era un home pràctic, solia simplificar en els seus textos el nom de l'entitat amb dues paraules, emfatitzades sempre en majúscules: La Caixa", explica Fainé.
I afegeix: "Així, es va anticipar i va crear una marca que avui pertany una mica a tots. El nom del nostre compromís social", subratlla el president de la fundació a tomb del llançament de la campanya.
INVESTIGACIÓ, EDUCACIÓ I CULTURA DE PRIMER NIVELL
"A principis del segle XX, La Caixa s'identificava amb homenatges a la vellesa, biblioteques o colònies d'estiu. Avui, aquest nom és sinònim d'atenció a col·lectius vulnerables, investigació d'excel·lència, educació de qualitat i propostes culturals de primer nivell a l'abast de tots els ciutadans. Les necessitats socials han canviat, però els valors de La Caixa són els mateixos", conclou Fainé.
La campanya està protagonitzada per beneficiaris reals de programes com els dirigits a lluitar contra la pobresa infantil, a facilitar una ocupació a persones en situació de vulnerabilitat, promoure l'envelliment actiu, a l'atenció psicosocial al final de la vida, suport de ciència i educació i la divulgació de la cultura.
