MADRID, 23 nov. (Portaltic/EP) -
YouTube introduirà la possibilitat de veure dos anuncis seguits per després tenir menys interrupcions publicitàries durant el contingut del vídeo, a més d'afegir eines per descobrir nous anunciants des de la pàgina d'inici de YouTube, com a novetats per als anuncis integrats dins de la plataforma.
Les modificacions s'han publicat al blog oficial de Google, i la companyia ha afirmat que aquests aspectes pretenen "mantenir els anunciants al dia de les tendències" de canvi en la visualització de contingut a la plataforma. La primera novetat consisteix a mostrar dos anuncis que s'emeten l'un darrere l'altre, després dels quals "és menys probable que els anuncis interrompin" als usuaris.
Segons investigacions de Google sobre els anuncis, la companyia ha constatat que "els espectadors són molt sensibles a la freqüència de la publicitat, especialment durant les retransmissions més llargues", i que les interrupcions impacten de forma negativa en les mètriques de l'usuari, per la qual cosa reduir les aturades porta a "menys abandonament de contingut i més taxa de visualització d'anuncis".
Els anuncis es poden saltar si els usuaris ho desitgen, encara que aquells que vegin dos anuncis seguits tindran un 40% menys de possibilitats, en comparació amb els usuaris que no ho fan, que més publicitat interrompi el contingut que visualitzin durant la sessió. A més, segons dades internes de YouTube l'abast únic (quantitat d'usuaris als quals arriba l'anunci) augmenta entre un 8 i un 11%.
La freqüència de reproducció per als anunciants també creix entre un 5% i un 10% sense que això tingui impacte en l''engagement' entre la marca i els seus consumidors. Les 'càpsules d'anuncis' són una eina en proves que arribarà aquest any a la versió de YouTube per a escriptori, i després a mòbils i televisions.
ANUNCIANTS EN ELS SUGGERIMENTS DE LA PÀGINA D'INICI
A més, a la pàgina d'inici de la plataforma s'han integrat els anuncis de descobriment de l'eina TrueView, a través dels quals els anunciants reben diners en cas que els usuaris decideixin visualitzar-ho. També hi apareixen els anuncis en format Masthead mostrats durant 24 hores a la pàgina principal, i de la campanya universal d'aplicacions creades per YouTube a partir de les idees de text aportades pels anunciants.
La companyia ha declarat que la visualització de vídeos s'ha tornat "més autodirigida", ja que segons dades internes de YouTube, el temps de reproducció de contingut descobert a la pàgina d'inici pels usuaris de la plataforma s'ha multiplicat per deu en els últims tres anys. La companyia ha defensat que aquests suggeriments d'inici de la plataforma "són un gran lloc perquè els usuaris descobreixin el seu proper creador preferit" o diferents marques.
