Foto: EUROPA PRESS
BARCELONA, 14 (EUROPA PRESS)
El vicepresident d'Orangina Schweppes i membre del consell d'administració de Suntory Holdings, Lluís Bach, ha confiat aquest dimarts que la companyia de begudes no alcohòliques --integrada en el grup japonès Suntory des del 2009-- mantindrà les seves vendes a Espanya aquest 2013, tot i la crisi.
En declaracions als mitjans a Barcelona després d'oferir la conferència 'Suntory i Orangina Schweppes: la globalització com a resposta a la crisi' a Esade, ha admès que serà difícil mantenir el mateix nivell que l'any passat, i ha considerat que "l'estabilitat seria un bon resultat".
Bach ha explicat que el grup té projectes en marxa per llançar marques japoneses a Europa, adaptades als consumidors locals, i ha previst que Suntory cotitzi a la borsa japonesa aquest mateix any, el que serà "una de les tres grans sortides a borsa de béns de consum de la història".
Durant la conferència, ha considerat que Espanya tenia un sistema fiscal que ajudava els estrangers i que va ajudar a portar la seu central d'Orangina a Barcelona el 2004, i ha alertat dels problemes que una pressió fiscal molt forta pot suposar a l'hora de captar multinacionals: "Per atreure talents de l'exterior és important fer la vida fàcil".
INTERNACIONALITZACIÓ
Alhora, ha remarcat que la companyia vol accelerar la internacionalització, prioritzant els mercats emergents com Àfrica, Orient Mitjà i Amèrica Llatina i controlant la ruta al mercat en mercats madurs amb societats de distribució pròpies, a més de promoure un "agressiu" creixement extern, per exemple, a través d'adquisicions.
A Europa, Orangina ha de fer front a l'augment estructural del preu de les matèries primes i de l'energia; a relacions tenses amb els clients per la pressió dels marges, i a la caiguda del consum en hostaleria.
Bach també ha destacat que Orangina ha reposicionat els últims anys les seves marques claus i ha promogut productes més assequibles i també línies 'premium', "el luxe del pobre", per adaptar-se als consumidors en un context de crisi, i que està augmentant fins al mig centenar els seus treballadors al centre d'R+D a Tordera.
La lentitud en l'acció paralitza el creixement, el canvi només funciona acompanyada de reformes estructurals, i "la globalització no ha de ser sols geogràfica sinó cultural", ha conclòs el directiu sobre l'estratègia empresarial del grup.
El Grup Suntory factura 18.500 milions d'euros (D4) --un 79% al Japó i el 7% a Europa--, té 28.000 treballadors, 200 companyies i tres divisions: de begudes sense alcohol --amb un pes del 53% en la xifra de negoci--, alcohòliques (30%) i restaurants, gimnasos i flors (17%).
