BARCELONA, 4 jul. (EUROPA PRESS) -
El president executiu de Heineken Espanya, Richard Weissend, ha afirmat aquest dimecres que el país és el cinquè mercat en el qual més ven la companyia gràcies a la recuperació del sector de la cervesa iniciada el 2014, la qual cosa ha permès assolir ja xifres precrisi.
Així ho ha explicat Weissend en una sessió de Matins Esade, en la qual ha indicat que el principal mercat en vendes per al grup és Mèxic, seguit del Vietnam, els Estats Units i Anglaterra, per aquest ordre.
Heineken és present a Espanya, on compta amb 2.400 treballadors i quatre centres productius a Sevilla, Jaén, València i Madrid, amb marques com Heineken, Cruzcampo, Amstel o Buckler, i comercialitza 1.000 milions de litres, la qual cosa es tradueix en 4.000 canyes.
"Espanya és un país molt interessant per a la cervesa, perquè és el tercer país en consum d'Europa després d'Alemanya i Anglaterra", ha afirmat, i ha indicat que el 95% de la cervesa que es consumeix a Espanya es produeix al país i el 5% restant correspon a marques importades.
Així mateix, el també president de Cerveceros de España --associació que agrupa les companyies cerveseres més importants del país-- ha destacat que el país és el mercat líder en el consum de cervesa sense alcohol, un producte que té un pes del 14% gràcies a la seva qualitat.
Tot això, gràcies a la recuperació del turisme i l'hostaleria, ja que, segons ha dit, entre el 25% i el 40% de la facturació d'un bar correspon a la cervesa.
I és que Espanya compta amb 250.000 punts hostelers permanents i 70.000 estacionals, i tenint en compte només els permanents dona com a resultat un bar per cada 150 habitants.
Preguntat per l'auge de les cerveses artesanes, ha dit que "no són una moda, sinó que han vingut per quedar-se", i ha ressaltat que la seva aparició ha estat positiva per augmentar l'interès per la categoria alhora que ha comportat que els petits cervesers siguin cada vegada més rellevants i creixin més respecte a grans grups cervesers.
LES REGLES DE MERCADONA
Pel que fa al canal de l'alimentació, s'ha referit al que ha anomenat campió de la indústria, Mercadona: "És tan important que estableix les regles del joc. Té les seves marques i en cervesa li serveix de ganxo per atreure consumidors".
"Espanya és el país d'Europa on el preu de la cervesa al canal alimentació és més barat, fins i tot més que a Portugal", ha assenyalat, per això ha apostat pel creixement en l'hostaleria.
Grup Heineken distribueix els seus productes a 190 països --"allà on es pugui vendre alcohol hi som nosaltres"-- i dona feina a un total de 85.000 professionals repartits en 70 països i 170 centres de producció.
