BARCELONA, 20 ago. (EUROPA PRESS) -
Desigual deixarà de tenir botigues a Rússia després de l'estiu al liquidar l'acord de franquícies amb el soci local LVB, tot i que seguirà al mercat rus a través d'establiments multimarca, han informat a Europa Press fonts de la cadena de moda.
Les mateixes fonts han assenyalat que actualment la firma catalana es troba "en fase de redefinició" de la seva estratègia d'expansió comercial, apostant per un model de distribució a través dels canals multimarca.
En aquest àmbit ha llançat Desigual Authorized Dealer, concepte amb el qual ocupa entre un 80% i un 100% de la superfície de venda de botigues multimarca entre col·lecció, mobiliari, 'look and feel' de la marca i logotip de distribuïdor autoritzat de Desigual a l'aparador.
Desigual ha indicat que la decisió de tancar les franquícies s'ha pres d'acord amb el soci local, que seguirà donant suport a la gestió del canal multimarca.
Així, tancaran les botigues Desigual, de gran mida, a favor d'un model de local més petit que "permetrà penetrar en el territori amb major agilitat i rapidesa".
Desigual segueix present a Rússia amb 50 punts de venda multimarca, i el maig passat ha obert un nou punt de venda a Voronezh sota el nou format Desigual Authorized Dealer.
