S'aferma en la categoria sense lactosa amb una varietat amb cereals i llavors
L'HOSPITALET DE LLOBREGAT (BARCELONA), 17 (EUROPA PRESS)
Calidad Pascual rellançarà aquest any la seva marca insígnia, Pascual, per tornar a ser un "referent làctic" entre els consumidors, un repte de negoci base que consisteix a reinventar-se i a posar en valor la trajectòria d'aquesta ensenya.
Així ho ha explicat en una trobada amb premsa la directora de Màrqueting i R+D de Qualitat Pascual, Mar Doñate, en la fira Alimentaria, que aquest any se celebra juntament amb Hostelco fins aquest dijous al recinte Gran Via de Fira de Barcelona.
Doñate no ha volgut donar més detalls sobre aquest nou posicionament, però ha indicat que arribarà durant les properes setmanes: "Mimarem molt la marca Pascual".
Aquest rellançament s'emmarca en la nova estratègia de Qualitat Pascual fins al 2020 que es basa a posicionar les seves marques al voltant de tres moments de consum: l'esmorzar nutritiu, l''snacking' i la hidratació saludable.
Pel que fa a l'esmorzar nutritiu, Calidad Pascual vol liderar el mercat de les begudes vegetals amb la seva marca Vivesoy, mentre que respecte a l''snacking' la companyia s'ha fixat com a objectiu doblar el seu portafoli, del que forma part Bifrutas o la seva gamma de 'smoothies' vegetals amb més verdura que fruita The Goods.
En hidratació saludable, la companyia aposta no només per l'aigua, on compta amb el "cavall guanyador" de Bezoya --líder en el format d'1,5 litres--, sinó també en un altre tipus de begudes no gasificades i no ensucrades.
Doñate no ha volgut desvelar la inversió que suposarà tota aquesta estratègia, però ha dit que serà "una inversió molt rellevant cap a les marques" per seguir acostant-se al consumidor.
