BARCELONA 16 nov. (EUROPA PRESS) -
El FC Barcelona ha presentat aquest dijous els resultats d'un estudi encarregat pel club per conèixer la percepció global de la 'marca Barça', realitzat en deu mercats estratègics, que deixa el club blaugrana com l'entitat esportiva més coneguda i seguida al món encara que no a Espanya, on és superat pel Reial Madrid.
Dins del pla estratègic del club fins al 2021, l'entitat va demanar a l'empresa líder en anàlisis estratègiques KantarMillwardBrown un estudi que va ser fet al setembre del 2017 a 12.400 persones interessades en l'esport i que mostra que és la marca d'un club esportiu més potent al món.
L'objectiu del club, segons el seu portaveu, Josep Vives, és entrar de ple en l'imaginari global. "Vam creure oportú fer un estudi per saber on estem i situar-nos millor als mercats, per poder convertir-nos en la institució més admirada, estimada i global al món de l'esport", ha apuntat.
I l'estudi, dut a terme als mercats estratègics de Catalunya, Espanya, Estats Units, Xina, Turquia, Brasil, Mèxic, Índia, Japó i Indonèsia, situa el FC Barcelona com a club esportiu més conegut a Catalunya, Xina, Brasil i Turquia, compartint amb altres entitats la primera o segona posició a Mèxic i Espanya, on el Reial Madrid li passa per davant en seguiment.
En l'estudi s'ha comparat el FC Barcelona amb altres grans clubs globals com, precisament, el Reial Madrid a més del Manchester United, Bayern Munic, Juventus o PSG, a més de Los Angeles Lakers, Golden State Warriors o Boston Celtics de l'NBA o els New York Yankees o New England Patriots de l'NFL.
També hi ha una segona branca en la qual es compara, entre els mateixos entrevistats, el valor de la marca Barça respecte a altres empreses globals com ara Nike, Coca-cola, Apple, Google o Amazon, entre altres. En aquest apartat, el Barça lidera el rànquing de coneixement a Espanya, Brasil, Indonèsia i Turquia, on passen per davant d'altres marques com McDonald's, Amazon o fins i tot l'NBA.
Quant a la ràtio de coneixement i seguiment de marca, en percentatge, el Barça destaca a Catalunya (82%), Turquia (70%) i Brasil (65%), però segons Vives hi ha "marge de millora" als Estats Units (31%), la Xina (57%) o el Japó (25%). "Per això fem plans allà com les FCB Escoles o l'acord amb Parcs Reunits. Als Estats Units tenim l'oficina de Nova York i acord comercials, a la Xina també i al Japó tenim com a patrocinador principal Rakuten", ha apuntat.
"Som la marca més seguida entre els clubs de futbol", ha destacat Vives, gràcies a tenir la primera posició o segona prop de la primera al Brasil, Turquia o la Xina. Però ha destacat que, en els entrevistats entre 16 i 35 anys, tenen un gran seguiment. "El perfil dels nostres seguidors és molt jove. Això vol dir que tenim futur, tenim seguidors joves que hem de consolidar a través d'enfortir la Marca Barça. Entre els nens tenim un gran atractiu, som líders als mercats de l'estudi", ha apuntat.
I segons el portaveu, la marca Barça és la primera a nivell de coneixement mundial en l'àmbit de l'esport a causa de l'"estil Barça" i els jugadors. "Tenim una imatge coherent i transversal, que destaca per: tenir els millors jugadors del món, ser més que un club amb un estil propi, marca líder que agrada veure, i busquem l'excel·lència sent una marca admirada i guanyadora i som un club carismàtic", ha explicat.
"La marca Barça és global i molt potent, som el club més conegut del món i molt ben situats en mercats com els Estats Units o la Xina, on hi ha possibilitat de creixement. Tenim un futur brillant i esperançador per ser atractius per als joves", ha resumit Vives.
