BARCELONA 8 set. (EUROPA PRESS) -
La cadena de llaminadures barcelonina Happy Pills estudia el seu desembarcament internacional de la mà d'una franquícia a Seül (Corea del Sud), una prova pilot que es podria materialitzar al Nadal i que aniria seguida de dos locals nous més.
Així ho ha explicat en una entrevista d'Europa Press el director general de Happy Pills, Domingo Ojeda, que ha afegit que, a causa de la dimensió actual de la companyia i a la restricció creditícia, no li és possible encara fer aquest pas en solitari: "És massa arriscat".
"Rebem moltes ofertes per obrir a molts països, però hem de fer les coses bé i el nostre concepte és difícil de traslladar", ha apuntat la directora creativa, Imma S. Dueñas, que ha indicat que cal adaptar tota la reglamentació d'higiene, etiquetatge, i també traduir l'humor tan característic d'aquesta ensenya.
Happy Pills, que evoca un 'look' farmacèutic i asèptic, presenta les llaminadures com a remeis curatius contra la ressaca, els diumenges sense futbol, el mal humor i l'abstinència sexual; en definitiva, una forma original de diferenciar-se de les botigues tradicionals de llaminadures i d'enfocar-se a un públic adult.
PLANS A ESPANYA
La cadena té sis botigues pròpies repartides entre Barcelona, Saragossa i Bilbao i tot i que els plans passaven per obrir a Madrid i Palma de Mallorca aquest 2013, aquestes operacions s'han endarrerit de moment a falta de trobar bones ubicacions i rendes més baixes adaptades a la crisi.
"Si ens surt el local adequat, obrim al moment, però no es tracta d'un objectiu fixat en el temps", matisa Ojeda, que afegeix que la ubicació és el factor més important a l'hora d'obrir un establiment.
Nascuda el 2007 a Barcelona, la companyia va decidir fer el pas de comercialitzar llaminadures sense sucre i sense gluten --no produeix les llaminadures, sinó que les compra a proveïdors nacionals i internacionals com Haribo, Vidal i Fini, i les envasa--, i està estudiant llançar-se a les llaminadures 'halal', per al públic musulmà, i les 'kosher', per al jueu, uns productes pensats per comercialitzar en futures botigues a l'estranger.
"Ho estem estudiant, però és difícil perquè hem de trobar fabricants que produeixin aquest tipus de llaminadures", ha apuntat Ojeda, i ha assenyalat que les llaminadures sense gluten no estan arribant al volum de compra esperat perquè no és el mateix el que la gent demana que el que acaba consumint, si bé ha matisat que sempre és positiu donar el màxim nombre d'opcions al consumidor.
MANTENIR LA FACTURACIÓ
Happy Pills, que té una plantilla de 25 persones i un centre logístic a Badalona (Barcelona), ha tancat el 2012 amb una xifra de negoci d'1,5 milions d'euros, un 7% més que l'any anterior.
Tot i això, a finals de l'any es va començar a notar un descens d'un 5% de les vendes per la reducció del tiquet mitjà --el consumidor compra, però menys quantitat-- que ha continuat el 2013: "Si aconseguim mantenir-nos serà tot un èxit".
