El full de ruta prioritzarà propostes que assegurin el màxim retorn social i econòmic de l'activitat i s'implementarà a partir del primer trimestre de 2019
ACN
Barcelona.-Barcelona ha donat el tret de sortida a l'elaboració del nou pla de màrqueting turístic de la ciutat que té com a objectiu garantir la "sostenibilitat" de la destinació. L'Estratègia de Màrqueting Turístic de la capital catalana es desplegarà a partir del primer trimestre de 2019 a través de l'acció de Turisme de Barcelona. El full de ruta de màrqueting prioritzarà propostes que assegurin el màxim retorn social i econòmic de l'activitat, minimitzin els efectes negatius al resident i generin riquesa al conjunt de la destinació. A més, per primer cop, incorpora la gestió integrada de la marca Barcelona més enllà de les fronteres geogràfiques i administratives de la ciutat.
En un acte aquest dilluns al vespre a la Llotja de Mar, que ha comptat amb més de dos-cents assistents, entre representants institucionals i empresarials d'arreu del territori, s'ha iniciat oficialment el procés d'elaboració de l'Estratègia de Màrqueting Turístic. Una unió temporal d'empreses constituïda per ALS i la Fundació EURECAT serà l'encarregada de dissenyar-la entre aquest mes d'octubre i principis de 2019. El pla de màrqueting s'emmarca en el Pla Estratègic de Turisme 2020 i l'empresa adjudicatària el desplegarà durant mig any durant l'any que ve.L'alcaldessa de Barcelona, Ada Colau, ha destacat que el pla ha de ser una "eina per al futur del turisme a la ciutat i ha de servir per reorientar els objectius del sector i donar resposta a les noves realitats". Colau ha assegurat que cal implicar tots els actors públics i privats perquè Barcelona sigui una "destinació sostenible", on el turisme tingui "retorn social", i continuï sent "un sector clau" que "atengui les necessitats dels visitants però també les del territori i els seus veïns i veïnes".D'aquí a principis de 2019, es farà una diagnosi de la realitat turística de la destinació i es concretaran les accions a desenvolupar per a gestionar i promocionar la marca. El pla, que s'hauria de començar a implementar d'aquí uns sis mesos, implica l'Ajuntamenti la Cambra de Comerç a través de Turisme de Barcelona així com la Diputació. També comptarà amb la col·laboració d'altres actors com institucions acadèmiques.El director general de Turisme de Barcelona, Joan Torroella, en el que ha estat el seu primer acte públic des del seu nomenament, ha considerat que "el repte ja no és la gestió del turisme sinó la gestió de la ciutat amb el turisme". "No podem seguir imaginant la promoció desvinculada de la gestió, hem de ser més a taula", ha indicat Torroella.
