L’editorial comença el camí cap al quarantè aniversari al 2019 traduint al català Margaret Atwood
ACN
Barcelona.-L’editorial Quaderns Crema inicia una nova etapa que suposa la recuperació de l’esperit “canalla, agosarat i divertit” que, als darrers anys i des de la mort del seu fundador Jaume Vallcorba, havia quedat “diluït”, segons l’editora Sandra Ollo. Quaderns Crema impulsa la publicació, en dos volums, de les novel·les de Francesc Trabal, coincidint amb el 60è aniversari de la mort de l’autor. L’editorial vol tornar a donar prioritat a la narrativa de ficció combinant, d’una banda, la recuperació del seu catàleg, amb clàssics com Trabal, i, de l’altra, noves veus literàries. Destaca la traducció al català de cinc obres de Margaret Atwood, la primera de les quals serà ‘El conte de la minyona’. Aquesta renovació consisteix, també, en una nova estratègia de comunicació que inclou una nova pàgina web, un canvi en l’edició física dels llibres i la potenciació de la imatge gràfica de l’editorial.
En l'inici d'aquesta nova etapa, Quaderns Crema ha escollit Francesc Trabal (1899 – 1957) un dels autors del seu catàleg, pel seu "esperit innovador i alhora clàssic i elegant, gamberro, surrealista, que identifica molt la manera d'entendre els llibres i la cultura de Quaderns Crema", segons Ollo.Publicaran sis de les seves set novel·les (no ha estat possible afegir la setena, 'Judita', per dificultats relacionades amb els drets) en ordre cronològic i distribuïdes en dos volums. D'una banda, volien establir una divisió entre les novel·les on l'autor juga més i aquelles on ja té clar què vol fer i, de l'altra, no volien encarir massa el preu del llibre.La traducció al català de Margaret Atwood (1939) és una de les novetats més destacables. L'editorial començarà el primer trimestre del 2018 amb la primera versió en català del cèlebre 'El conte de la minyona' i té la intenció de publicar en els pròxims anys sis obres més de l'autora canadenca que encara es troben en procés de negociació.Amb tot plegat, Quaderns Crema vol donar prioritat de nou a la narrativa. L'editorial s'ha replantejat els seus continguts i, fugint de la diversificació "mancada d'unitat" dels últims anys, pretén treure entre vuit i deu novetats l'any, de les quals cinc serien ficció. "Que quedi clar que fem novel·les", ha afirmat l'editora.En el marc d'aquesta nova etapa, s'ha renovat la web, reforçant-ne la imatge gràfica i la visualització del catàleg amb la intenció d'agilitzar les vendes en línia. També s'ha reforçat l'estratègia de comunicació a través de les xarxes per "adaptar-se als nous llenguatges". Destaca, a més, la participació enguany de Quaderns Crema a la Setmana del Llibre en Català després de deu anys d'absència.També ha tingut lloc una renovació de l'aspecte físic dels llibres. S'ha recuperat la portada blanca mantenint-ne la lluentor, "contra tota recomanació". Segons Ollo, "és una marca inequívoca" de l'editorial. També s'han recuperat les il·lustracions de la mà de l'artista Leonard Beard. Amb la intenció de donar una aparença més cuidada als llibres i escoltant les impressions de llibreters i lectors, s'han afegit unes guardes "que abracen el llibre i li donen qualitat".Segons Ollo, aquesta reformulació es va iniciar quan l'editorial va identificar en lectors i llibreters la percepció que Quaderns Crema no publicava llibres. Assenyala com a problemes una estratègia de comunicació que no funcionava i una "imatge molt diluïda" de l'editor i de l'empresa. Durant aquest procés i a pesar de les dificultats Quaderns Crema ha trobat intacte "el prestigi i l'estima de ferro", conclou l'editora.
