L'oient de l’emissora pública cultural té 37 anys de mitjana, assisteix més sovint a concerts i al teatre i compra més per internet
ACN
Barcelona.-Les dades de l’última onada de l’Estudi General de Mitjans (EGM) del 2017 permeten constatar un primer efecte en l’audiència del retorn d’iCat a la freqüència modulada. L’emissora cultural de Catalunya Ràdio ha tornat amb una audiència que té una mitjana d’edat de 37 anys. La dada rejoveneix el perfil d’oient del grup d’emissores públiques catalanes, situa iCat també per sota de la mitjana d’edat de l’oient de ràdio no generalista a Catalunya, que és de 42 anys, i del de la ràdio temàtica musical, que és de 41,2 anys. El perfil d’oient d’iCat també assisteix més sovint a concerts i al teatre i compra més per internet que els de la resta d’emissores musicals.
L’oient d’iCat manifesta anar sovint a concerts en directe (un 22,4% diu haver-ho fet els darrers 30 dies, percentatge que supera de llarg el de les altres emissores musicals de Catalunya), és el més assidu al teatre (un 11,7% declara anar-hi un cop al mes, com a mínim) i és el que més compra per internet (un 26,6%, 10 punts per sobre dels oients de la segona emissora que té l’audiència més intensiva en el consum digital). Un 56,7% dels oients d’iCat escolten la ràdio per internet a través de tauleta electrònica, percentatge que duplica el de les ràdios musicals. Les dades de l’EGM també indiquen que un 53,5% dels oients d’iCat tenen titulació superior.El director de Catalunya Ràdio, Saül Gordillo, ha explicat que l'Estudi General de Mitjans (EGM) de 2017 certifica que iCat ha captat audiència més jove que la mitjana de Catalunya Ràdio i de les emissores temàtiques i musicals del país. "Això és motiu de satisfacció en veure que hem rejovenit l'audiència del grup d'emissores públiques del país", ha manifestat Gordillo. El director de l'emissora ha celebrat que aquest fet "és un bon estímul" per seguit treballant en el projecte de retorn d'iCat a la FM i per mantenir la qualitat dels projectes que han posat a la graella radiofònica. De fet, aquesta setmana l'emissora ha ampliat el servei d'informació cultural i els butlletins dedicats a la cultura del país. "Les dades demostren que amb el retorn d'iCat el setembre de 2017 no ens vam quedar quiets sinó que estem permanentment millorant", ha comentat. Gordillo ha admès que tot i que la ràdio és un dels mitjans tradicionals "amb més bona salut", la realitat és que la gent jove cada vegada té més eines digitals per consumir la informació cultural "sense passar pels mitjans habituals". "Que la ràdio estigui aconseguint que cada cop la gent més jove ens consumeixi és una dada estratègicament interessant", ha expressat. És per això que ha promès seguir treballant perquè la gent jove amb més facilitats per utilitzar eines tecnològiques i xarxes socials "no ens abandoni" i els tingui "de referència".El retorn a l’FM no ha suposat una davallada del seguiment que tenia iCat per internet. Els usuaris únics que han consumit àudio en directe a la web i l’aplicació mòbil –que han estat renovades– ha crescut un 35,5% a l’octubre de 2017 respecte al mateix mes de l’any anterior i un 22,7% respecte al novembre del 2016.iCat va abandonar l’emissió per FM la tardor del 2012 per motius pressupostaris, amb una audiència de 39.000 oients segons l’EGM. Tres mesos després del retorn a l’FM, en el primer estudi d’audiència, l’emissora musical i cultural reprèn la seva trajectòria amb un registre de 13.000 oients diaris.
