MADRID, 4 Ag. (EUROPA PRESS) -
La mercadotècnia i la globalització s'han erigit en dos conceptes que a dia d'avui representen un element atractiu per als clubs europeus que troben en les gires mundials una oportunitat d'or durant el període d'estiu per expandir la seva marca al voltant de tot el continent amb la finalitat d'ingressar una bona quantitat de diners que han acabat per condicionar les tradicions institucionals, a excepció d'un Barcelona que ha demostrat els últims anys saber combinar a la perfecció les necessitats amb els compromisos històrics que té l'entitat.
El conjunt blaugrana es presenta com una 'rara avis' del futbol espanyol que no ha sucumbit en la seva totalitat a les regles que dicta el vigent mercat. I la demostració és la celebració del Trofeu Joan Gamper, que col·loca el Barça com un dels pocs grans equips d'Espanya que es resisteixen a enterrar el trofeu que organitzen per presentar-se en societat davant del públic abans del començament de cada temporada.
El Gamper, torneig amistós de futbol que organitzen els blaugrana anualment, compleix aquest estiu el seu 50è aniversari -- des de la seva celebració el 1966 contra el FC Colònia, el RSC Anderlecht i el FC Nantes --amb l'amistós de dimecres (5 d'agost a les 22 hores) contra l'AS Roma al Camp Nou.
Luis Enrique aprofitarà per mostrar els integrants que lluitaran per conquistar l'anhelat sextet, tot i que no podrà lluir a la gespa el turc Arda Turan ni l'espanyol Aleix Vidal, dos dels fitxatges estiuencs que per la recent sanció de la FIFA no estan disponibles per participar en les activitats esportives que tingui programades el club fins al gener del 2016.
FLORENTINO PÉREZ S'OBLIDA DE BERNABÉU
Aquesta oportunitat de presentar-se en societat davant de la gent s'ha extingit en altres equips com el Reial Madrid i l'Atlètic de Madrid, dos equips madrilenys que han aparcat la idea de prolongar la vida dels seus dos tornejos estiuencs com són el Trofeu Bernabéu i el Villa de Madrid respectivament.
El conjunt 'merengue' s'ha rendit a l'ajustat calendari de pretemporada després de la gira per Oceania i Àsia i ajornarà per segon any consecutiu la celebració del seu trofeu. La marxa d'Iker Casillas al Porto, que inclou un amistós d'homenatge al cèlebre capità, convidava a recuperar l'essència d'un torneig que el 2013 va viure la seva última edició amb el 5-0 a l'Al-Sadd qatarià que va servir d'ofrena a Raúl González. Tot i això, la falta de dates i la promptitud amb la qual els equips europeus arrenquen els seus campionats domèstics fan preveure que aquesta honra al de Móstoles s'ajornarà per a l'estiu que ve.
Diferent és el context de l'Atlètic de Madrid amb el seu torneig, l'última edició natural del qual es va disputar el 2003 amb un triomf per la mínima (1-0) contra el Boca Juniors després que el 1999 i el 2001 no es disputés. La rendició per part dels matalassers a la mercantilització va arribar el 2004 quan el Villa de Madrid --que va morir el mateix any en el qual l'entitat celebrava el seu centenari-- va passar a denominar-se 'Trofeu Hellboy' per motius publicitaris amb un triangular contra AEK d'Atenes i el Deportivo de la Corunya.
