BARCELONA, 22 set. (EUROPA PRESS) -
El conseller delegat de Grup Planeta, José Manuel Lara, i el director de màrqueting de Telefónica Espanya, Emilio Gayo, han augurat una convergència progressiva de l'oferta audiovisual, de música i de lectura que es vehicularà a través d'un model de subscripció en el qual l'usuari decideixi els continguts que vol consumir.
En una jornada sobre comerç electrònic a Iese, Lara ha fet referència a Nubico, l'aliança entre Telefónica i Planeta consistent en una plataforma de llibres electrònics en el núvol d'accés il·limitat per una subscripció mensual de vuit euros.
Ha reconegut que aquesta iniciativa està avançant "molt lentament" perquè llegir un llibre requereix més temps que veure una sèrie o pel·lícula o escoltar música, però ha pronosticat un futur de subscripcions que donin accés a tota mena de continguts.
Lara ha explicat la transformació digital de Grup Planeta, adaptant els continguts al seu consum en pantalla i fent llibres impresos més interactius, i ha destacat els bons resultats que han aconseguit explotant els èxits literaris "en multiplataforma", com ha passat amb la pel·lícula de la novel·la 'Palmeras en la nieve' o la sèrie de 'El tiempo entre costuras', ha exemplificat.
Gayo ha explicat que, amb la diversificació actual del mercat, la rendibilitat no es pot aconseguir únicament amb publicitat, sinó que cal la subscripció, i que l'avantatge competitiu la donen els continguts locals, la producció pròpia i la personalització.
Alhora, ha incidit en la necessitat d'una regulació a Espanya que permeti el creixement ordenat de les diverses opcions de televisió de pagament: "Necessitem una regulació que ajudi a desenvolupar aquest mercat, que està explotant; ha de posar les bases".
