Publicado 03/03/2015 18:37

Sable (Young & Rubicam) ressalta la importància del presencial en un món digitalitzat

Conferencia de David Sable en el foro 4YFN
EUROPA PRESS

BARCELONA, 3 març (EUROPA PRESS) -

El director executiu de la multinacional de màrqueting i comunicació especialitzada en publicitat digital Young & Rubicam, David Sable, ha destacat la importància del presencial en un món digitalitzat davant dels que creuen que serà substituït per l'auge de les tecnologies mòbils.

En una conferència aquest dimarts al 4YFN celebrada al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona, Sable ha explicat que en la indústria 'mobile' hi ha una visió molt mecanicista que "ha oblidat que la clau està en la interacció, a entendre les persones, i no en la tecnologia".

"Fa anys vaticinaven el final dels teatres i del cinema i aquí seguim. Assistint a conferències presencials, com aquesta", ha fet broma, i ho ha atribuït al fet que, segons la seva opinió, la indústria confon la tecnologia amb un fi quan hauria de ser un mitjà.

Segons Sable, el canvi essencial que ha produït la tecnologia mòbil és que ofereix "inputs' objectius del comportament de la gent", però ha advertit que no ha de confondre's amb el 'Big Data', ja que té un enfocament massa fred i impersonal.

Ha considerat que els nous avenços han de servir per entendre més bé la gent i "saber qui són", i que això és possible mitjançant els dispositius que permeten conèixer la geolocalització, i el que estan fent les persones en el moment.

"Digital ho és tot, però no tot és digital", ha sentenciat, assegurant que la vida consisteix en les experiències que vivim 'off line' i no a través d'una màquina, i que aquestes haurien de limitar-se a fer la nostra vida més fàcil per tenir més temps lliure.

Ha posat com a exemple les empreses Amazon i eBay, que venen els seus productes per internet, però que "no són res sense el codi postal dels seus clients, és a dir una cosa 'off line'".

El contingut d'aquesta notícia està elaborat en col·laboració amb l'Ajuntament de Barcelona

Ajuntament de Barcelona


Barcelona Economies



Contingut elaborat amb la col·laboració de l'Ajuntament de Barcelona






www.aldia.cat és el portal d'actualitat i notícies de l'Agència Europa Press en català.
© 2024 Europa Press. És prohibit de distribuir i difondre tots o part dels continguts d'aquesta pàgina web sense consentiment previ i exprés