BARCELONA, 10 febr. (EUROPA PRESS) -
Danone comercialitzarà a partir d'aquest dijous una nova gamma de iogurts ecològics a Espanya sota la marca 'Las 2 Vacas' amb l'objectiu de fer-se un forat en el mercat de productes ecològics, el consum del qual encara és baix al país, però presenta una tendència ascendent.
Així ho han explicat aquest dimecres en una roda de premsa el conseller delegat de Danone, Jérôme Boesch; la responsable de Desenvolupament Sostenible de Danone, Esther Sarsa, i la presidenta de la Societat Espanyola d'Agricultura Ecològica, María Dolores Raigón.
Boesch ha explicat que ampliar l'oferta de productes ecològics amb aquest nou producte contribuirà al creixement del sector, ja que, segons ha dit, el 25% dels espanyols consumeix aquest tipus de producte com a mínim una vegada al mes, i el iogurt està dins dels deu primers aliments.
Els consumidors podran trobar aquesta nova gamma en hipermercats d'àmbit nacional i també en botigues especialitzades a Catalunya, Madrid, el País Basc i les illes Balears, en una primera fase, mentre que l'objectiu, en una segona fase, és que aquestes noves referències es puguin trobar en tots els punts de venda.
Segons Sarsa, una de les primeres regions escollides per a la seva comercialització ha estat Catalunya, perquè és una de les comunitats amb un consum ecològic més elevat, ja que representa una cinquena part del volum total d'Espanya i el consum per càpita és de 35 euros, un 62% més que la mitjana nacional.
'Las 2 Vacas', que té la certificació ecològica europea Eco-fulla, surt al mercat en els sabors natural, natural 0%, nabius i xocolata, i el preu recomanat per a les referències bàsiques al 'pack' de quatre unitats és d'1,99 euros, mentre que el de les especials puja a 2,29 euros.
Boesch no ha fet cap previsió de vendes a Espanya de la nova gamma de iogurts, que es fabriquen en una planta de Danone a Normandia, a l'entorn de la qual s'ubiquen diverses granges que proveeixen la multinacional de la matèria primera d'aquest producte, la llet.
Danone també comercialitza iogurts ecològics a França des del 2007 sota l'ensenya 'Les 2 Vaches' després d'un acord amb Stonyfield, una escola d'agricultura ecològica creada el 1983 per Gary Hirshberg i Samuel Kaymen als Estats Units i que actualment és un referent mundial.
D'aquesta manera va néixer Les2Vaches by Stonyfield, una societat de Danone que actualment creix més d'un 15% anual, i Boesch ha indicat que Danone es planteja també comercialitzar els seus productes ecològics en més països, tot i que encara no s'han tancat nous mercats.
TEÓFILA Y MARGARITA
La nova gamma de iogurts aterra a Espanya amb una campanya publicitària que té com a protagonistes Teófila i Margarita, dues vaques les veus de les quals són les de les humoristes Ana Morgade i Llum Barrera.
Danone, amb presència en 140 països, és líder mundial en productes làctics i aigües embotellades, i a Espanya té plantes de producció a Madrid, Barcelona, Astúries i València, que proveeixen a més d'11 milions de llars i 40.000 comerços diaris.
